《故事经济学》  共读时间:2018-08-13-2018-08-19 第33期

故事经济学

作者:

“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?” 好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。 后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。 通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。 最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。

第二节 08-13

两种营销欺诈,你被广告骗过么?

阅读:74639

第一节 08-13

你所熟知的广告,300年间发生了哪些变化?

阅读:76683

第三节 08-14

跨越数十万年,故事依旧流传

阅读:54169

第四节 08-14

你每天都在听的,不一定是故事

阅读:72447

第五节 08-15

八个阶段,教你一个完整的故事

阅读:50954

第六节 08-15

为营销,构建一个理想故事

阅读:32189

第七节 08-16

会讲故事的首席营销官

阅读:42791

第八节 08-16

伟大的品牌,流淌的故事

阅读:25152

第九节 08-17

是广告、也是故事

阅读:20483

《后物欲时代的来临》  共读时间:2018-08-06-2018-08-12 第32期

后物欲时代的来临

作者:

《后物欲时代的来临》是中国本土学者首部系统解释“消费”的著作。书中直指在温饱满足的“后”物欲时代,当空虚和无聊袭来,我们的精神该何处安放?是用“买买买”的过度消费来充填物欲;还是寻求其他刺激,酗酒或是吸毒。郑也夫独辟蹊径从消费的角度入手,完整而富有逻辑地对消费机制和消费心理进行了分析,提出未来社会人们新的生活方式,物质炫耀已走到尽头,人类可以用游戏代替“无休止的过度消费”,让人在“游戏”中实现自我。 《后物欲时代的来临》视角独特,行文畅达,兼具解释、批判与建构三重功能。或许一部书不能挽狂澜于既倒,但多少有助于人们在精神上获得解放。

第一节 08-06

酒足饭饱,你为什么还是郁郁寡欢?

阅读:113280

第二节 08-06

需求变成“被需求”,谁在操控我们买买买?

阅读:106087

第三节 08-07

为了促进消费,商家想出了什么花招

阅读:98291

第四节 08-07

人的能力都让他用的东西判定了

阅读:89950

第六节 08-08

时尚如果是一朵浪花,为何不做自己的海洋?

阅读:50698

第五节 08-08

我们买的,到底是裹身的衣服,还是一张“面子”?

阅读:93600

第七节 08-09

收入高了,我们一定比现在快乐吗?

阅读:88117

第八节 08-09

休闲也讲方法,怎么玩才玩得开心?

阅读:77994

第九节 08-10

毕业=失业?我们的教育有什么问题

阅读:77882

第十节 08-10

后物欲时代,精神归宿何方?

阅读:44312

总结 08-11

在这个时候,感到被物欲支配的恐慌

阅读:52744

成就证书 08-11

给你读完本书的纪念-成绩证书

阅读:48734

精华版解读 08-12

《故事经济学》精华版解读

阅读:24072

下周预告 08-12

广告,也能让你泪流满面

阅读:26831