时尚成为消费的顶级文化  

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第六节 来自有书共读主播郑也夫

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亲爱的书友,大家好,上一节我们一起聊了第四种消费机制行为:物质崇拜和身份证明在接下来的共读里,我们走进最后一种消费机制行为:时尚。聊一聊消费机制的这个核心要素。

一提到“时尚”这个词,我们会想到化妆品、服装还有各种流行元素。我们今天要聊的时尚,不是每一年的流行趋势,而是说一个时代,或者说是一个时期里,人们崇尚和追求的东西。

比如,唐朝的以胖为美,崇尚丰满,而现代人却在拼命减肥,更多崇尚的是骨感美。

一个时尚的产生需要有两个前提,一个是非垄断性,是指这个事物不能被一个阶层专属,就像朱红色在古代一直被皇家拥有,成为专属色,那么这个朱红色就不可能成为时尚颜色。

另一个是不容易获取。太容易获取的事物让人们失去了追求的过程,也就索然无味。比如唐朝时的以胖为美,也可以说是古代人们对解决温饱问题的一种追求,因为想吃胖也不是一件容易的事情。

这两个特点看上去有点矛盾,而恰恰是在矛盾中找到了平衡点,也会出现一种时尚元素。时尚从来都不会是一成不变,而是在随着社会的进程不断的变化。就像我们现在看到的,每年服装流行趋势发布会一样,每年的时尚流行都会与很多年前的某一次时尚似曾相识,但又有不同。

为什么现代社会的时尚变化越来越快呢?这其中有三个原因。

首先是阶层的垄断被打破,不同阶层都可以相互模仿,让时尚更容易产生;其次是工业生产的发展加速了时尚的变化。一个事物被定义为时尚,就会迅速被模仿和复制,获取也会越来越容易,最后就变成了大众而不是时尚;最后一个原因是社会观念正在从“尚古”向“喜新”转变。人们对以往流行的坚持正在慢慢消失,追求新颖、奇特是现代人的特点。

如果我们再追问一句,是什么原因促使人类喜欢追求时尚呢?作者在书中写道:“人类是一种兼有共性和个性的两重性动物。”

人类是社会性群居动物,正因为社会属性,决定了人们的从众心理和趋同心理。也就是说,当一个人和周围环境格格不入的时候,这个人本身是没有安全感的,而周围的环境和人也会感受到一种危险,这种不安全感让人们会随时调整自己的行为和思想,努力和环境融合。

但是,人类发展到现在,喜欢群聚的目的已经不再是出于安全的考虑,更是一种社会行为,因为每个人在社会中要找到自己存在的价值和位置。这种价值感和位置不是从众就能获得的,而是要有自己和别人不一样的东西,这种不一样会让自己备受关注,吸引别人的目光。

时尚最大的神奇是它可以同时满足人类这两个看似矛盾的追求。时尚首先是满足了人们追求个性的表达,然后人们在追求时尚的过程中,会去模仿会去认同,然后达到和别人的一致性,又满足了从众心理,让自己拥有社会安全感。

那么,时尚一定代表美吗?不一定。我们纵观时尚的变迁发展会发现,如果丑可以满足人类的这两个需求,也会成为一种时尚流行。作者进一步分析其原因,总结了三点。

第一,当人们的需求变成欲望越来越强烈的时候,对于美和丑的判断会麻木或者忽略;第二,一个事物是不是特殊的,与众不同的这个判断标准比较清晰,而美和丑的界限就比较模糊,所以时尚可能无关乎美丑;第三,如果美在其中没有发挥作用,那么美的存在就会被忽视。

所以说,在追求时尚这件事情上,只和两个特点有关系,而和美丑无关。

在追求时尚这条路上,人类的意识也在不断变化,在当代一种新时尚正在悄然兴起。

在2000年,美国专栏作家布鲁克斯写的《布波族:一个社会新阶层的崛起》影响深远。布波族不仅是一个新兴阶层,更是一种时尚的兴起。

什么是布波族?布波族就是布尔乔亚和波希米亚两种精神的合体。所谓布尔乔亚精神是崇尚赚大钱和高消费,而波希米亚精神是相反地,崇尚精神和个性追求。也就是说,布尔乔亚是对纯物质的追求,波希米亚是对非物质的追求,一个着眼于现实世界,一个聚焦精神世界。

那么,布波族呢?它可以说是布尔乔亚和波希米亚的结合体,也可以说它不同于这两种,成为了第三种形式,而这种形式正在成为一种时尚。

布波族目前的人群分布在高知精英人群之中,在他们的价值观里,是既要有经济实力,也反对追求物质,他们更注重精神世界的充实和富足。

马云经常穿的是布鞋和几十元的短袖衫。郭晶晶嫁入豪门,扎头发的发圈是五毛钱一个的那种发圈。他们已经不在用物质去装饰自己的生活,证明自己的价值。而是更看重自我价值的实现和追求。

尽管,在当下社会还是有很多人喜欢购买奢侈品,喜欢一些所谓精致的生活照晒朋友圈,但是人们已经对单纯的物质展示感到庸俗,如果一个人只有钱而没有社会地位,也依然不能融入高一级的圈层。

北宋文学家范仲淹的名篇《岳阳楼记》中有“不以物喜,不以己悲。”如果时尚也开始不被物质束缚,将极大地改变人类的消费行为模式。

布波族的出现,预示着一种新时尚的崛起,那就是不以物质为生活重心。而时尚永远都是消费机制的核心部件,顶级文化。

关于现代社会的五种消费机制,我们聊完了。在深入了解了消费机制后,你在消费中有幸福的感觉吗?让我们一起期待下一期共读。

本期策划人:笔名伊凡17,安之若素,读书点亮生活,左手握理性的思考,右手写温暖的文字。

主播:阿成,一只主播。公众号:啊橙子。