你的生活正在被消费悄悄改变?  

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第一节 来自有书共读主播郑也夫

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亲爱的书友,大家好,今天我们将正式开始郑也夫《后物欲时代的来临》的共读,走进我们既熟悉又陌生的消费世界。

为什么说消费是既熟悉又陌生呢?

说它熟悉,是因为消费是一种行为,充满我们的生活中,从早上一醒来开始,我们每时每刻都在消费,可以说没有消费行为,生活寸步难行;说它陌生,是因为我们没有留意过消费这种现象背后的意义,或者说它的来龙去脉。

在2015年的时候,1960年的五市斤粮票的拍卖价格高达390万。对于粮票,20世纪70年代以前出生的人都不陌生,那是一个物资匮乏的年代,一切都需要凭票购买。买粮食要粮票,买布做衣服要布票,买肉吃要有肉票。

记得小时候,周日的大清早,大人带我去买肉。小镇就这一家国营肉铺,虽然大家生活不富裕,但是每个月的几两肉票还是要用掉的。来买肉的人排着长长的队伍,人们都会向前张望,看着柜台后面卖肉师傅的刀,计算着到自己的时候,会是割下哪一块肉。割到里脊好肉的人就像中大奖一样,而割到不太中意的肉的人也不会太生气。毕竟不好的肉也是肉,今天有肉吃就是开心的。

而如今猪肉早已经可以管够买,却再也没有凭票买肉的乐趣了,连带的猪肉味道都觉得不一样了,还是凭票买的肉香。

萧伯纳说:“人生有两种悲剧:一种是没有得到你心里想要的东西,另一种是得到了。”

而我们现在可以随时随地买的猪肉,就是萧伯纳所说的第二种悲剧,得到了。

当时间进入21世纪,温饱问题距离我们的生活越来越遥远,更多人开始脱离温饱问题,面临得到后的空虚。

人们的视线不再聚焦每天是否能吃饱的问题,因为这个问题不需要考虑就能解决。那么,下一个需要满足思考的问题是什么呢?如果没有,人们就会感觉到空洞,从肚子的空转移到了思想感官的空。

于是,社会中出现了两种力量来填补这种空洞。一个是来自商人,开拓各种消费名目,比如,小时候吃的5分钱的冰棍现在已经变成上百种冰棒,3分钱一杯的汽水,也成了满大街开的各式各样的奶茶冷饮店。

另一种就是营造以消费为核心的人生观。这件事情就不完全是商人所为,除了他们会创造各种购物节狂欢之外,还有社会理论学家的理论在支持营造。这就是快乐哲学。

什么是快乐哲学?简单说就是生活的意义和动机就是追求快乐。你的所有行为最终都是为了追求快乐。真的是这样吗?

事实上,从进化论角度来讲,现实恰恰相反。假设一个物种一味地追求快乐,拒绝痛苦,那么就会不利于繁衍,导致淘汰出局。

我们所熟悉的三文鱼,也叫鲑鱼。这种鱼类的繁衍过程相当悲壮。每年的7月到10月之间,会有成千上万条三文鱼到加拿大佛雷瑟河上游的亚当斯河段繁衍后代。它们从大海洄游到河流,整个路线都是逆流而上,而且在这个过程中,不吃不喝。

在路途中,鲑鱼的消化系统开始萎缩,这样可以提供给配子更多物质和空间,还可以让鱼本身的重量减少,以便于逆流而游,最终顺利抵达目的地,保证产卵。这个过程相当痛苦,在产卵后,这些鲑鱼都会慢慢死去。不仅雌性鲑鱼会死去,雄性鲑鱼也一样痛苦,它们为了争夺雌性,嘴巴会慢慢变化,失去摄取食物的能力。

所有的繁衍都是一种生的希望,它的过程没有快乐而是痛苦,所以书中提到这样的结论:“经自然选择存活下来的动物都不是一味追求快乐的。”

那么,这个时代的消费行为还要以追求快乐为目标吗?追求快乐的消费行为最终会走向什么样的深渊呢?

西托夫斯基提出,人们有三种需求,书中总结成三个词:舒适、牛逼、刺激。换言之,消费不是以追求快乐为目的,而是要符合这三个词的需求。

当消费已经不再是解决温饱的行为的时候,对于消费我们应该有更明智的理念,不但可以让这个时代更加美好,还可以让更多没脱离贫困的人获益。

这个时代被称为“消费时代”,是说消费成为社会的最主要活动。看看我们现在的生活,衣食住行无一不涉及消费行为。书中总结了现代消费的十大特征。

第一,物质品类越来越丰富细分,并且持续增长;

第二,市场经济的开拓,让更多国家提供的服务变为消费行为,比如教育和住房;

第三,购物场所不断扩大,购物方式多样化;

第四,从注重产品本身开始转移到注重产品外观包装;

第五,广告的产生和演化;

第六,借贷和提前消费的出现;

第七,购物消费成为减压休闲的一种重要方式;

第八,观看比赛和旅游成为消费重要方式;

第九,用商品塑造自我;

第十,出现了越来越多的和消费行为相关联的“上瘾症”,比如购物癖。

对照这十大特点,你自己的消费方式符合几个呢?在这些特点之外,还有三个消费误区,一个是消费可以促进改革,一个是消费可以促进文明进步,还有一个是消费可以增加就业机会。

消费真的有这些作用吗?人类的进步从来不是靠消费的刺激进步和发展的,现在节假日的增多,也说明很多职业都在减少人们的工作时间,而不是扩大就业机会,那么消费的作用是什么呢?在这个“后物欲时代”我们面对消费又该如何自处呢?

书中提出消费机制是由五种行为或心理构成,它们分别是:广告、降低消费门槛、商人通过一系列人和事来操控社会、人们物质崇拜的心理以及时尚。接下来我们将分别对这五种行为进行阐述和分析。让我们一起期待下一期共读。

本期策划人:笔名伊凡17,安之若素,读书点亮生活,左手握理性的思考,右手写温暖的文字。

主播:阿成,一只主播。公众号:啊橙子。